面对Temu和Shein在非洲市场快速扩张（例如在南非，Temu已占据服装电商37%的份额，Shein女装占28%），非洲本土电商Jumia启动全新增长计划“Just Jumia It”，将战略重心从盲目扩张转向聚焦核心市场、提升运营效率。目前，Jumia已将业务集中于八个重点国家。这一调整在最大市场尼日利亚初见成效：2025年第四季度，平台总成交额（GMV）同比增长50%，订单量增长33%，其中61%的订单来自二线城市，反映出其下沉物流网络正在发挥作用。Jumia尼日利亚CEO Temidayo Ojo表示，当前目标是让电商真正融入当地人的日常生活，成为一种可靠、自然的选择。为此，公司正加快物流中心建设和数字化工具升级，以缩短配送时间。财务方面，预计2025年全年亏损收窄至6010万美元（2024年为9760万美元），力争2026年第四季度实现调整后EBITDA盈亏平衡，并于2027年首次实现全年盈利。