《亚马逊2025年度数据报告》显示，2025年平台全球成交总额预计达8300亿美元，其中第三方卖家完成5750亿美元，占比69%，已成为增长主力。跨境电商已从“靠流量快跑”转向拼专业能力、系统能力和运营效率的深度竞争阶段——谁能真正吃透平台规则和市场逻辑，谁才能长期站稳脚跟。 美国站仍是流量最大、规模最大的站点，月访问量约31亿次；但2025年新注册卖家不足17万人，为历史最低水平，说明市场高度饱和，头部卖家优势持续扩大。 与此同时，TikTok Shop正加速布局北美，招聘中过半岗位倾向电商运营人才，并推出为期13天的大型促销活动“Deals for You Days”，远超亚马逊Prime Day的4天周期，对流量和订单形成显著分流。 为应对变化，亚马逊正加快向服务型基础设施平台升级：其多渠道配送服务（MCF）订单量同比增长70%，并开始承接TikTok、Shopify等外部平台的订单履约。 展望2026年，卖家需转变策略：选品要聚焦供应链掌控力与品牌长期价值；商品页面（Listing）需适配AI推荐机制，用清晰、结构化的方式突出核心卖点，提升被算法识别和推荐的概率。