2025年，巴西时尚电商营收达29亿雷亚尔，同比增长35%；销量突破1000万件，增长28%，稳居巴西电商各品类首位。
从业者以个体创业者为主，其中女性占66%；超半数为18至34岁的Z世代，65%拥有大学学历；38%的店主自我认同为混血或黑人。
营销高度依赖社交媒体：97%的店铺在Instagram上做自然运营，70%投放广告，60%将Instagram Shopping作为首要获客方式。TikTok以26%的使用率成为第三大销售渠道，排在WhatsApp和Instagram Shopping之后。
技术应用加速落地：32.3%的店铺已上线产品视频，近一半（49.6%）计划在2026年前启用；虚拟试衣功能当前使用率为8.5%，但超过一半（51.6%）的店铺明确将在2026年前部署。
行业正从单纯卖货转向综合体验竞争——创业者不仅要做好产品，还需深度理解消费者行为、善用新技术，并构建更紧密的用户关系。