2025年，越南电商市场在快速扩张的同时，也经历着深度调整。Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台总交易额达458.16万亿越南盾，同比增长26%，快消品和时尚配饰是主要增长来源。但繁荣背后压力明显：超4.8万家店铺全年未能盈利，其中约2万家在年底销售旺季也零订单。平台基础服务费平均上涨7%–10%，大幅压缩小卖家利润，促使大量个体卖家退出。
消费者购物偏好也在转变——不再只比价格，更看重可信度，越来越多订单流向信誉良好的官方商城店铺（Mall Shop）。这类店铺仅占总数约2%，却贡献了Shopee和TikTok上超30%的销售额。受此影响，整体卖家数量减少5.6%，但留下的卖家平均收入反而上升33%。
监管也在同步加码：2025年，越南已关停逾1.3万个侵权电商平台；2026年7月1日起实施的新版《电子商务法》将对卖家实名认证、直播带货规范及税务申报提出更高要求，合规成本正成为新入局者必须跨过的一道门槛。