市场监管总局宣布，从2026年3月起，全国将开展为期半年的网络食品和保健食品虚假宣传专项整治行动。行动当天，已有多个直播间被平台关停下架。
重点整治三类问题：
一、严禁任何虚假功效宣传——商家、主播、网红不得暗示食品或保健食品具有保健、预防或治疗疾病的作用；普通食品不得宣称具备保健功能；
二、严查违法广告——禁止冒用专家、科研机构等名义做虚假背书，杜绝“包治百病”等夸大误导性话术；
三、强化平台责任——平台必须严格审核商家资质，不得放任违规宣传内容存在。
监管覆盖宣传、销售、平台全环节，执法更严：情节严重的，将直接关闭账号、关停店铺、吊销许可证。行业进入强监管阶段，尤其是跨境进口保健食品，合规已成为从业基本要求。