2025年，越南四大电商平台总成交额达458.16万亿越南盾，同比增长26%，快消品和时尚配饰是主要增长来源。但超过4.8万家店铺处于亏损状态，平台佣金和运营成本上升，挤压了中小卖家的利润空间，导致大量卖家退出。与此同时，消费者更倾向选择信誉好、服务稳定的少数优质店铺，这些店铺贡献了超三成销售额；虽然整体卖家数量减少5.6%，但留下的卖家平均收入增长33%。预计2026年，行业将加快向专业化、规模化和合规化方向发展。