2025年，俄罗斯化妆品市场整体下滑，全年销量为39亿件，比2024年减少2%。所有品类销量均下降，其中儿童化妆品和面部护理产品降幅最大，分别下降6.9%和6.3%。受经济前景不明朗影响，消费者更倾向于省钱，零售商也大幅缩减所售品牌数量。线下渠道表现不一，而线上平台Wildberries却逆势增长：护肤品销售额上涨28%，彩妆销售额上涨20%。