2025年，俄罗斯化妆品市场整体销量下滑2%，全年售出39亿件产品。其中，面部护理产品销量下降6.3%，剃须用品降5.2%，身体护理降4.4%，儿童化妆品降6.9%，口腔护理降3.5%。
销量减少主要受经济不确定性影响，消费者更倾向于省钱、买熟悉的品牌，新品尝试意愿降低；同时，零售商也在缩减产品种类。品牌数量方面，面部及美容护理类减少13.3%，降幅最大；儿童用品减11%，剃须用品减7.1%，护发产品减5.3%，身体护理减4.1%。
线下渠道反应不一：“Лента”调整了基础产品结构，“Магнит”称销售总体平稳，并注意到部分顾客为比价转向线上购物。
与线下相反，线上平台表现强劲：Wildberries平台上，护肤品销售额增长28%，彩妆增长20%。