2025年，俄罗斯化妆品市场整体销量下滑2%，共售出39亿件产品。其中，面部护理、剃须用品和身体护理等主要品类销量分别下降3.5%至6.9%，儿童化妆品跌幅最大，达6.9%。受经济前景不明朗影响，消费者更倾向节省开支，零售商也相应缩减产品种类——面部护理品牌数量减少13.3%，儿童用品品牌减少11%。市场呈现明显分化：线下渠道中，连塔超市聚焦基础款产品，磁铁连锁称销售总体平稳，但部分顾客转向线上购物；而Wildberries电商平台表现突出，护肤品和彩妆销售额分别增长28%和20%，反映出消费者正加速向高性价比的线上渠道转移。