2025年，沃尔玛广告业务收入达64亿美元，同比增长46%，增速明显高于亚马逊的22%。目前沃尔玛广告收入约为亚马逊的九分之一（即收入比从15:1缩小到11:1），但若按占各自电商业务规模的比例看，沃尔玛广告收入占其1500亿美元电商销售额的4%，亚马逊则为8%，实际广告业务体量差距约2:1。
这部分增长主要来自其自有广告平台Walmart Connect，该平台在2025年第四季度收入增长41%；此外，收购VIZIO带来的广告业务也贡献了一定份额。
广告业务已成为沃尔玛电商业务盈利的关键推动力：2026财年，其电商业务首次实现整体盈利，广告收入占电商运营利润超两成。
尽管沃尔玛平台上第三方商家成交额（GMV）仅占总电商交易额的10%（亚马逊为69%），但随着广告投放量增加，平台整体规模和盈利能力同步提升。虽然在广告市场仍落后于亚马逊，但这一业务已成长为沃尔玛抗衡亚马逊的核心增长引擎。