泰国消费者网购时越来越看重品牌信任和产品质量，而非单纯比价。最新数据显示，超91%的买家习惯在电商平台的官方品牌店下单；77%的人把产品质量列为首要考虑因素，重要性已超过价格；约三分之二的消费者愿意多付5%至10%的费用，只为确保商品正品可靠。预计泰国线上零售市场规模将从当前约260亿欧元增至2030年的486亿欧元，年均增速超14%。