2025年，巴西玩具市场销售额达103亿雷亚尔，比上一年增长1.86%。其中，成年玩具爱好者（俗称“大童”）成为主要增长力量。桌游和卡牌类产品销量上涨16%，进阶积木类增长17%。这类消费者往往出于怀旧情怀和情感共鸣，更青睐线下实体玩具；厂商因此加大影视、游戏IP联名产品的开发力度。如今，玩具不再只是儿童专属，还常被用作家居装饰和朋友聚会的社交道具。