2025年，俄罗斯电商平台上的活跃卖家数量首次出现下降，全年减少了6.9%；新注册卖家数量也比2024年少了17.8%。主要原因是平台佣金和物流费用大幅上涨，导致中小卖家运营成本占到收入的50%—70%，不少被迫退出市场。与此同时，头部卖家的市场份额上升至32%。值得注意的是，俄罗斯本土卖家需缴纳22%的增值税，而外国卖家只需支付11%—15%的平台佣金，优势明显。在这一趋势下，Ozon平台2025年营收同比增长63%。