2026年2月，苹果服务业务高级副总裁埃迪·库伊表示，巴西已成为Apple TV全球第二大市场，也是增长最快的地区。目前平台已上线美国、墨西哥和哥伦比亚制作的影视内容，但尚未启动本地原创内容项目。巴西政府正在推进一项新规，要求流媒体平台必须提供一定比例的本土内容，苹果正密切关注相关立法动向。库伊认为，巴西拥有很强的内容创作潜力，一旦新规落地，可能会影响苹果在当地的运营策略。他还提到，尽管电影观众正被多种娱乐方式分流，但影院带来的社交体验依然无法被替代。