CDEK.Shopping数据显示，2025年俄罗斯消费者通过海淘购买美妆和个护产品的订单量同比增长49%，其中香水类增长最快，达80%。最受欢迎的海外香水品牌前三名为兰蔻、香奈儿和迪奥。在俄罗斯本土连锁药妆店Лэтуаль，外资香水占其香水总销量的38.4%；而在高端美妆集合店Золотое яблоко，法国品牌香水占其进口香水销量的55%；相比之下，俄罗斯本土香水仅占市场总量的3%。目前，韩国和法国美妆产品已成为主流选择，且越来越多消费者倾向通过品牌在俄罗斯的官方渠道购买进口美妆，而非依赖海淘。