2025年，欧洲（含俄罗斯）电商市场GMV前十企业中，美国、中国和俄罗斯公司占据绝大多数席位。亚马逊以约2320亿美元的交易额排名第一，几乎等于第二至第十名九家企业总和（2440亿美元）。eBay和Apple（自营销售）也进入前十。俄罗斯的Ozon和Wildberries分列第二、第三，规模接近。中国的速卖通（AliExpress）、Temu和SHEIN排在第四、第六和第七位，但近年增速明显放缓，同时正受到欧洲监管机构更密集的关注。欧洲本土企业仅有两家上榜：波兰的Allegro和德国的Zalando，均采用开放平台模式，支持多国商家入驻运营。