最新数据显示，中国卖家已占亚马逊全球活跃第三方卖家总数的一半以上，但其销售总额（GMV）仅占平台第三方总GMV的39%。相比之下，美国卖家平均年销售额达88.5万美元，而中国卖家平均仅为39.4万美元，差距明显。
平台“马太效应”持续加剧：排名前1.6%的极少数卖家贡献了平台一半的第三方GMV（约1500亿美元）；前20%的卖家合计贡献超90%的第三方收入；其余80%的卖家加起来仅占不到10%。
更具体来看，销量排名前111位的卖家拿下10%的GMV，前1020位拿下25%，前36336位拿下75%；剩下的10% GMV，则由超过40万名中小卖家共同争夺——新卖家入场难度和竞争压力正快速上升。