随着中国老龄化程度不断加深，银发经济正成为消费市场的重要增长点。一方面，年轻消费者青睐国潮运动品牌，看重个性化穿搭和社交属性，消费黏性强；另一方面，中老年群体健康意识提升、闲暇时间增多，对舒适实用的运动装备、专业跑鞋等需求明显上升，市场潜力巨大。
具体来看：
1）运动服饰领域，参考日本经验，即便在经济放缓和老龄化背景下，运动鞋服消费依然保持韧性。国内中老年人积极参与跑步等低门槛运动，带动专业跑鞋需求增长。2025年全国运动鞋服市场规模预计达4377亿元，其中户外越野跑鞋等细分品类增速超150%，200元以上的专业跑鞋销量持续两位数增长。具备科技实力和场景化产品能力的头部品牌，更易在激烈竞争中脱颖而出。
2）适老健康用品方面，高品质、安全舒适的纯棉类产品受到青睐。有企业依托医疗与消费双品牌布局，医疗板块聚焦高端伤口敷料国产替代，过去五年高端敷料收入年均增长超40%；消费板块推出全棉成人失禁护理产品及中老年专属服饰，过去五年成人服饰收入年均增长近19%。凭借覆盖全国23万家药店的医疗渠道和近6700万全域会员，相关产品正加速进入银发人群生活。
当前重点看好产品力突出、品牌认知度高、在跑步等细分赛道具有优势的运动品牌，以及在医用敷料和高品质纯棉适老消费品领域占据领先地位的企业。需关注整体消费疲软、行业价格战加剧及品牌舆情等潜在风险。