欧洲在线零售市场正以8.5%的速度增长，增速已超过北美和南美之和。相比美国面临家庭高负债和就业疲软的压力，欧洲整体就业稳定、通胀控制更有效，居民消费能力更有保障。其中，保加利亚（14.2%）、希腊（11.4%）和西班牙（10.6%）增长最快，主要得益于移动购物和社交电商的快速普及。而德国、奥地利和瑞士（DACH地区）虽然仍在增长，但势头放缓——这与其市场体量大、成熟度高有关，进一步大幅提速的空间相对有限。