东南亚消费者越来越青睐价格更实惠的中国美妆品牌，对韩国美妆品牌的依赖正逐步降低。这背后，数字化营销功不可没，帮助中国美妆品牌快速赢得当地年轻消费者的认可。由于地理邻近、文化相近、人口结构偏年轻，东南亚成为中国美妆出海的首选市场。比如，Judydoll和Joocyee计划于2025年10月在新加坡开出首家海外线下门店；Joy Group 2024年在东南亚的零售收入已超3亿元人民币，占其全部海外收入的一半；2021至2024年，东盟从中国进口的个人护理产品年均增长15%。