湘财证券最新研报维持商贸零售行业“增持”评级，并指出2026年春节假期消费呈现三大亮点：
一是文旅消费强势复苏。冰雪旅游持续升温，黑龙江、吉林、辽宁、新疆等地旅游相关服务收入大幅增长，带动住宿、餐饮、娱乐等周边消费全面回暖；海南迎来封关后首个春节长假，叠加冬季避寒需求，景区服务收入同比增长70.9%，离岛免税与热带旅游吸引力突出。
二是智能化、绿色化商品热销。“以旧换新”政策有效激发需求，扫地机器人、投屏电视等智能家电销售明显增长。
三是下沉市场活力增强。三四五线城市酒店间夜量同比显著提升，文旅、餐饮等领域具备广泛下沉渠道的连锁品牌表现亮眼。
研报认为，今年春节消费不仅总量增长强劲，更体现出场景扩容、技术赋能和区域均衡三大趋势。政策支持也在加码：商务部等三部门联合出台文件，推动商务与金融协同发力提振消费；多地同步发放消费券、举办文旅活动，直接拉动零售、餐饮及大宗消费。
风险方面需关注消费复苏节奏放缓、行业竞争加剧以及居民消费意愿波动。