俄罗斯消费者普遍愿意在电商平台购买高价商品。调查显示，约一半人认为5000卢布以上的商品属于“高价”，不同品类的心理门槛有所不同：汽车用品、小家电、鞋类为5000卢布以上；装修材料为7000卢布以上；外套为1万卢布以上；笔记本电脑和电脑整机为4万卢布以上；大型家电为3万卢布以上；智能手机为2.5万卢布以上。
购买高价商品时，消费者最看重三点：退货是否方便（49%）、能否在下单前实际查看商品（48%）、其他买家的正面评价（48%）。女性更在意是否有官方质保，男性则更看重平台或店铺的信誉。
推动消费者下单的关键因素是：卖家是否为品牌官方授权（61%）、价格是否有优势（59%）。
数据显示，高价商品在整体销量中占15%，但贡献了35%的销售额，尤其在笔记本电脑、智能手机和大家电等品类中表现突出。近一半（46%）的受访者曾在Wildberries购买过高价商品，其中男性占55%，月收入超15万卢布的人群占57%。