亚马逊在欧洲电商市场遥遥领先，预计2025年成交总额达2320亿美元，超过排名其后的九家平台总和。俄罗斯的Ozon和Wildberries分列第二、第三，但在西欧地区知名度不高。中国平台中，速卖通排第四，Temu和Shein分别排第六和第七，但增长势头已明显放缓。欧洲本土平台Allegro和Zalando成交额分别为167亿欧元和155亿欧元，排名靠后。整体来看，欧洲电商市场主要由美国和中国企业主导，本土平台竞争力相对薄弱。