eBay在2025年第四季度继续保持增长，全年业绩好于市场预期，商品交易总额（GMV）连续多个季度实现两位数增长。这表明平台已摆脱过去“重利润、轻增长”的策略，转向以规模和活跃度为核心的健康发展路径。在CEO杰米·伊安诺尼长期推动下，核心品类GMV增速明显加快，整体运营指标持续向好。英国市场信心回升，2026年将推出多项重磅举措，包括升级版ProTrader计划、初创卖家扶持项目以及多类卖家奖项。虽然时尚和翻新科技等主力品类不售全新商品，但其用户粘性强、复购率高、客单价高，正逐步带动平台其他品类的销售增长。