2025年，越南电商行业经历了一场深度调整：平台佣金上涨、税务监管加强等因素，加速淘汰了大量中小卖家。全年有超过4.8万家店铺零销售；有实际销售额的活跃店铺减少5.6%，降至67.2万家，但平均每家店铺的营收增长33%；同时，1.37万家违规店铺被强制下架；仅占总数2%的优质正品店铺，贡献了超三成的总销售额。随着2026年越南新《电子商务法》正式实施，合规化转型将持续推动行业向头部正规商家集中。