2025年，中国卖家在亚马逊全球市场的数量占比首次超过一半，但销售额只占39%。在美国市场，一家中国卖家平均年收入为39.4万美元，还不到美国本土卖家（88.5万美元）的一半。这反映出中国卖家普遍靠低价、快周转取胜，虽然AI工具帮他们解决了语言和内容制作难题，但也导致产品同质化越来越严重。相比之下，美国卖家更注重打造自有品牌和产品差异，稳住了高溢价空间。欧洲市场因语言多样、合规要求高、物流复杂，目前还没形成和美国类似的格局，但中国卖家的本地化能力正在提升，AI工具也在持续升级，正逐步拉近与当地卖家的差距。整个跨境电商行业，已从拼规模转向拼质量。