2026年2月17日，欧盟正式对希音（Shein）展开调查，依据是《数字服务法》（DSA）。调查主要围绕三方面： 一、希音是否采取了切实有效的措施，阻止违禁商品在欧盟平台上销售； 二、平台是否通过积分、奖励等手段过度刺激用户使用，进而可能损害用户身心健康和消费权益； 三、商品和内容的推荐算法是否足够透明——比如是否公开关键运作逻辑，以及是否提供一种不依赖个人数据的替代推荐方式。 此前，欧盟已在2024年6月、2025年2月和2025年11月三次要求希音补充说明其合规情况。此次调查启动后，希音须全面配合，就商品安全、用户保护和算法透明度等方面提交详实证据。 希音回应称，公司始终遵守《数字服务法》相关要求，并持续与欧盟监管方保持沟通与协作。 这一事件表明，企业出海的合规能力，正成为参与全球竞争的基本前提；中国数字企业要真正走向世界，不仅靠商业模式创新，更需主动适应各地不断趋严的数字监管规则。