直播电商平台Whatnot在2025年实现爆发式增长：全年全球商品交易总额达80亿美元，较上年翻倍；新增用户超2000万，卖家每天创建的商品页面达500万个。直播已成为平台核心收入来源——53%的卖家主要靠直播赚钱，比例明显高于前一年。坚持每天开播的卖家月均收入接近6万美元；月收入超1万美元的卖家数量也比去年增加一倍。其中，18至28岁的年轻卖家月均收入最高，表现最为突出。品类方面，美妆销售额同比增长791%，电子产品增长444%，日常零售类目扩张迅猛。在主要市场中，直播销售占比很高：美国为74%、英国67%、法国61%、德国59%。截至2025年底，平台完成2.25亿美元融资，估值升至115亿美元，业务覆盖九个国家。尽管竞争加剧、运营成本上升，仍有93%的卖家认为直播是他们长期成功的关键。