澳大利亚电商市场正快速向全球平台倾斜。随着本土平台Catch和MyDeal陆续关闭，Kogan的用户占比已降至15%，较去年下降6个百分点。相比之下，国际平台持续扩大影响力：亚马逊目前覆盖60%的澳大利亚购物者，用户规模达880万人，其中66%表示未来仍会继续使用。
消费者的选择逻辑也在变化——价格不再是首要因素。目前仅有42%的人最看重低价，35%更在意配送速度，31%看重Prime会员权益，28%偏好平台整体使用体验，而商品评论的影响力也上升至24%。
Temu在澳年营收已达26亿澳元，触达47%的澳大利亚人口，正面评价数量一年内增长50%；Shein用户比例升至30%，同比增长15%，用户信任度提升36%。
便捷性已成为最关键购买动因：过去一年，93%的澳大利亚人有过网购经历，其中36%的亚马逊用户明确表示“因为方便”而选择该平台。全球平台正通过提升商品质量、拓展品牌合作和优化服务，持续重塑本地消费者的购物习惯。