2026年，俄罗斯数字广告市场正经历深刻转变：一半企业已停用效果差的广告工具，转而把预算集中投向能直接带来销量的渠道。受媒体成本上涨超20%和整体经济环境影响，越来越多广告主放弃传统媒体，加快转向数字平台——尤其是电商平台、社交网络和效果导向的营销方式。
主要变化包括：
- 广告投放更讲“精准”，不再追求广撒网式曝光；
- 原生内容（如软性植入）和网红合作越来越受重视；
- 通过API实现广告订单自动处理，减少用户跳转流失；
- 单一渠道投放已成过去式，多平台协同布局成为基本操作。
其中，Telegram广告年增速高达150%；电商平台内营销与站外引流结合，已成为主流打法；银行类APP等封闭生态中的用户流量，也正被广告主视为高价值资源。