2025年12月，亚马逊在荷兰的搜索量首次超过本土最大电商平台Bol.com。数据显示，从2025年10月起，亚马逊在荷兰主流搜索引擎“购物”类结果中的自然曝光明显增多。与此同时，亚马逊宣布将在2025至2027年间向荷兰投资超14亿欧元。这一系列动向，让外界开始关注Bol.com是否还能稳守荷兰电商龙头地位。