Yandex最新调研显示，2025年，84%的俄罗斯本土品牌已将约三分之一的广告预算投向零售媒体；进入2026年，超半数品牌计划进一步增加投入——其中49%打算提升至30%，36%提升至15%，9%甚至计划提高到50%。推动这一趋势的主要原因是零售媒体广告效果突出，有53%的品牌认为其推广效率高于其他渠道。除大型电商平台外，越来越多品牌也开始在自有电商渠道投放广告。市场研究机构Okkam预计，2026年俄罗斯零售媒体广告市场规模将达1.2万亿卢布，同比增长45%。目前，Yandex已与26家主流零售商完成系统对接，并上线专用广告投放工具。