韩国2025年线上购物总额达272万亿韩元，同比增长4.9%，创下2017年有统计以来最高纪录。其中，通过手机等移动设备完成的购物占整体七成七以上（77.6%），交易额达211万亿韩元，增长6.5%。
在跨境购物方面，海外消费者直接从韩国平台下单购买（即“逆直购”）大幅上升16.4%；与此同时，韩国消费者直接从海外平台下单购物（即“海淘”）也增长5.2%，其中超六成五（65.5%）的订单来自中国电商平台。
快递物流、食品和汽车类商品销售增长明显，成为拉动整体线上消费的主要力量；而化妆品与食品则成为“逆直购”增长的关键品类。阿里速卖通和Temu等中国跨境电商平台在韩国用户中的使用率持续提高，进一步推动了韩国消费者海淘规模扩大。