eBay正加速推进直播购物服务“Live”，最新已将其覆盖范围扩展至法国和意大利。这项服务三年前在美国首发，随后进入德国和澳大利亚，如今又新增两个欧洲市场，并大幅增加商品种类，包括电子产品、健康美容产品和艺术品等。 与此同时，直播电商竞争日趋激烈：2025年第三季度，TikTok Shop全球交易额达190亿美元，逼近eBay同期的201亿美元；WhatNot当季直播交易额则同比增长一倍，达80亿美元。