2025年拉美美妆市场规模超过300亿美元，年增长5.8%。巴西、墨西哥和哥伦比亚是主要市场，合计占整体七成以上。
彩妆占总市场的45%，其中眼妆（如眉笔、假睫毛）、唇妆（如唇釉、唇线笔）和底妆（如粉底液、定妆喷雾）最畅销。墨西哥唇妆销售一年增长53%，巴西在狂欢节期间假睫毛销量翻两番。
护肤占35%，防晒产品表现突出——墨西哥高倍数防晒霜销量暴涨84倍；同时，芦荟凝胶、洁面仪、祛痘贴等也快速走热，这与当地防晒意识增强及男性护肤需求上升密切相关。
美发工具市场规模近18亿美元，卷发棒、直发梳、电推剪等产品因节日送礼习惯和居家美发趋势保持稳定增长，墨西哥吹风机销售额更是成倍提升。
品牌运营建议聚焦三点：一是主打“持久不脱妆”功能；二是通过组合套装提高单客消费；三是按“节日爆款+日常基础款+功能升级款”分层布局，搭配本地适配的色号和社交媒体推广，重点吸引Z世代消费者。