欧洲线上零售市场预计2025年规模达1.18万亿美元，年均增长6.9%，到2029年有望超过1.54万亿美元。推动增长的主要力量包括跨境折扣平台、社交电商和即时支付服务。亚马逊在英国、德国、法国等主要市场仍居领先地位；Zalando、Cdiscount等本土平台则凭借本地化运营保持稳定份额。Temu、Shein等主打低价的跨境平台通过语言适配、本地仓储和营销策略加速渗透，进一步加剧市场竞争。与此同时，欧盟在产品安全、进口关税和环保包装方面的新规正在重塑行业门槛；社交平台也正从单纯的内容推荐转向支持一键下单的交易闭环，尤其吸引年轻消费者。整体来看，欧洲电商正朝着更规范、更具价格优势和服务能力的方向演进。