最新数据显示，2025年欧洲线上零售市场规模预计达1.18万亿美元，未来几年将以每年约6.9%的速度增长，到2029年有望接近1.54万亿美元。推动增长的主要因素包括跨境折扣平台兴起、社交电商普及以及即时支付广泛应用。
亚马逊在英国、德国、法国、意大利和西班牙等主要市场仍占据主导地位；与此同时，Zalando（德国）、Cdiscount（法国）、Allegro（波兰）、Bol.com（荷兰/比利时）等本土平台依靠本地化运营稳守份额。Temu、Shein和TikTok Shop等低价跨境平台，则通过优化本地物流、加强本地推广和主打高性价比，快速抢占市场，使整体竞争更加激烈。
此外，欧盟在产品安全、进口关税和环保包装等方面的新规，正逐步改变行业规则；社交平台也正从“种草”转向“直接下单”，越来越多的年轻人习惯在刷内容时完成购物。整体来看，欧洲电商正朝着更规范、价格更优、服务更强的方向发展。