巴西2026年开学季带动零售业加速转型：电商全年销售额预计突破2580亿雷亚尔；1月开学相关商品销量同比增长45%，消费活力强劲。Z世代和Alpha世代成为主力买家，超六成商家通过网红推广开学商品，近八成交易在手机端完成；专业文具及教辅门店该时段平均客单价为160雷亚尔。越来越多品牌选择直接面向消费者销售，优化移动端购物体验已成为企业运营的关键重点。