2025年第四季度，韩国消费者通过中国跨境电商平台直接购买商品的交易额达1.4737万亿韩元，同比增长6.3%，为过去近6年来首次回落至个位数增长；其中，服装类商品销售额仅微增0.2%。与此同时，韩国本土电商平台中，Coupang因发生大规模数据泄露事件，1月月活跃用户减少3.2%，降至3318万人；Naver同期月活跃用户增长10%，达709万人，应用下载量达93.55万次，成为当前增长最快的平台，市场格局正发生明显变化。