俄罗斯时尚品牌正大力转向Telegram吸引消费者。一项调研发现，在12个被观察的品牌中，有8个在Telegram上实现了粉丝增长：Zolla和Colin's的用户互动率分别提高了0.66%和0.63%，LIME则通过与博主合作新增粉丝超20.8万。虽然VK的用户总数是Telegram的5.7倍，但Telegram上的用户更活跃、互动更频繁。目前，面向大众市场的品牌多用VK，中端品牌偏爱Instagram，而整体来看，时尚类账号在各平台的互动率普遍偏低，集中在0.02%至1.69%之间。提升互动的有效方式包括发布幽默内容、短视频、AI辅助制作的素材、怀旧风格营销以及鼓励用户原创内容；此外，与博主合作和举办线上活动或竞赛也显著带动了粉丝增长。