欧美直播电商已成长为以营收为导向的成熟商业模式。2025年，Whatnot平台通过直播实现的成交总额超过80亿美元，比2024年增长一倍以上。球星卡和集换式卡牌（TCG）仍是平台最核心的两大品类，在全球范围内稳居前两位，并在美国市场销量领先所有其他品类。全球每秒平均售出超两张球星卡，全部通过直播拍卖完成。过去一年中，月收入达1万美元的卖家数量翻了一倍多；平台新增用户账号超2000万个，其中53%的卖家将直播作为主要收入来源。2025年10月，平台完成2.25亿美元F轮融资，估值升至115亿美元。