俄罗斯限制Instagram广告后，不少时尚品牌转战Telegram开展营销。一项针对12个本地时尚品牌的调研显示，其中8个品牌的Telegram粉丝数明显增长；尽管Telegram用户总量远小于VK（仅为后者的约1/5.7），但其用户互动率反而更高。其中，Zolla和Colin’s的互动率提升最显著，分别达0.66%和0.63%；LIME的粉丝数增长最多，新增20.83万人。专家建议，品牌可通过与KOL合作、发布短视频等方式增强互动，并根据自身定位选择更匹配的社交平台。