2月4日，天猫宣布启动“镇馆之宝”计划，将在2026年重点投入文创领域：上线专属文创频道，并为品牌提供趋势分析、新品设计、跨界联名、供应链支持等一站式服务。目标是年内孵化100款销售额超百万元的文创新品，促成1万个品牌与博物馆IP开展跨界合作，让文物元素真正融入日常生活。中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆，以及万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌共同参与该计划启动。