Zalando正受到TikTok Shop等社交电商快速崛起的冲击。TikTok在其应用内直接嵌入购物功能，用户可边看视频边下单，成为品牌曝光和用户互动的新入口。相比之下，Zalando更多承担“最终下单”的角色。随着品牌将广告预算更多投向能带来新品发现的渠道，TikTok Shop分走了部分原本可能流向Zalando的营销资源。受此影响，Zalando股价下跌3.4%，报23.61欧元。