德国越来越多的网购用户开始使用商品订阅服务——目前每4人中就有1人（23%）已开通，平均每人同时订阅3种商品，比如日用品、护肤品等。不过，仍有约75%的消费者还没尝试过这种模式，市场潜力很大，预计未来几年将保持两位数增长。订阅服务既方便用户，又能享受优惠价格，对企业来说也有助于稳定销量；但部分平台规则不够透明，影响了更多人加入。另外，约三成德国消费者会通过社交媒体下单，其中Instagram是最常用的购物平台。