2月3日，阿里千问宣布成为东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和河南卫视四家电视台马年春节晚会的独家冠名赞助商。同时，它以“AI演员”身份参与晚会，通过AI生成视频、AI图像识别、AI互动问答等技术，为观众带来新颖有趣的春晚节目。