2025年，欧美直播电商已从新兴尝试转变为真正拉动营收的主流模式：头部平台直播成交额（GMV）突破80亿美元，较2024年增长100%；新增主播账号超2000万个；超过一半的卖家将直播作为主要收入来源。该平台近期完成2.25亿美元F轮融资，估值升至115亿美元。但与此同时，中小卖家普遍反映利润空间被压缩，消费者也常遇到商品描述不符、售后响应慢等问题。eBay等传统电商平台正加快入场，其直播GMV同比激增约5倍，行业竞争进一步加剧。