Omdia最新预测显示，到2029年，北美电视操作系统（OS）市场中，零售商所占份额将从2025年的27%升至47%。这反映出零售商正加速转向以电商为支撑的零售媒体广告业务，而非单纯依赖电视硬件销量。该趋势成为2026年拉斯维加斯CES展会的重要焦点之一，同期备受关注的还有由对话式AI支持的新功能。