TikTok Shop 已成为英国第四大美妆零售商。2025年，其美妆品类销售额同比增长60%，平均每一秒就卖出1件美妆产品；11月销售高峰时，每两秒钟就能卖出5件。消费者主要围绕护肤需求挑选商品，平台美妆类直播场次同比增加90%。其中，韩系美妆表现突出，相关搜索量上涨125%。越来越多国际品牌选择通过该平台进入英国市场，将其视为试水成本低、风险小的渠道。同时，英国本地创作者数量同比增长72%，已有数百人通过带货获得的佣金超过英国人均年薪。