TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，2024年销售额同比增长60%，是当年英国增长最快的电商平台。其美妆品类销售极为迅猛——日常平均每秒售出1件商品，销售旺季更是每2秒卖出5件。平台采用“先发现、后购买”的浏览逻辑，用户往往不带品牌偏好进入，而是通过观看内容了解产品，再基于自身肌肤问题和成分需求做出决策，走的是“先搜索、再学习、最后下单”的路径。例如，2025年第四季度，“熟龄护肤”相关话题内容播放量环比增长75%，反映出消费者越来越看重实际功效与针对性解决方案。